Über eine Plattform zur Vermittlung von Werbepartnern wie Adbutler finden Interessenten die passenden Werbetreibenden, die Bannerwerbung platzieren möchten.

Hierbei gibt es zwei unterschiedliche Anmeldemöglichkeiten:

1. Sie möchten gerne Werbung auf Ihrer eigenen Seite schalten und somit Geld verdienen (Affiliate).

2. Sie suchen Internetseiten auf denen Sie Ihre eigenen Werbebanner schalten dürfen, um den Umsatz Ihres eigenen Unternehmens zu erhöhen (Merchant).

Der Vorteil von Adbutler ist die Vielzahl an Auswahlmöglichkeiten die die Plattform bietet. Über einen Katalog kann der Teilnehmer (Affiliate) der Seite auswählen, welche Inhalte und Publikum seine Seite bietet.

Auf der anderen Seite kann sich der Anbieter aus dem Webkatalog das passende Unternehmen heraussuchen, auf dessen Internetseite er gerne werben möchte. Hier spielt der Cross-Selling Gedanke eine vordergründige Rolle. Beispielsweise ist es für einen Anbieter von Auto-Versicherungen enorm interessant auf einem Portal für Gebrauchtfahrzeuge zu inserieren.